En el √°rea de publicidad y mercadeo existen diferentes estrategias para transmitir mensajes a p√ļblicos en concreto. Las empresas se asesoran para preparar planes estrat√©gicos y definir las formas de publicitar sus productos o servicios. Sin embargo, no todas conocen el poder del marketing verde ecol√≥gico, del cual hablaremos el d√≠a de hoy.

Si tienes una empresa o marca que elabore o comercialice productos en cuyo proceso de fabricación está involucrada la naturaleza, será mejor que leas con detenimiento el contenido que hemos preparado para ti acerca de este tipo de publicidad verde.

Definición del marketing verde ecológico

qué es el marketing ecológico

El mercadeo verde ecológico es un tipo de marketing de productos enfocado en demostrar los beneficios del bien o servicio pensando en el aspecto ambiental. Aunque el artículo no esté relacionado directamente con la naturaleza, su empaque, fabricación y comercialización puede estarlo, por lo tanto, los publicistas tienen la oportunidad de crear estrategias basadas en este tipo de mercadeo.

En resumen, podemos definir al marketing ecol√≥gico como el tipo de mercadeo basado en objetivos ambientalistas, los cuales deben ir estrechamente relacionados con actividades o acciones que permitan demostrarle al p√ļblico objetivo este compromiso que asegura tener o hacer la marca en cuesti√≥n.

Historia de la «publicidad verde»

contaminación ambiental y medios

La publicidad existe desde hace muchos a√Īos. Sin embargo, la vinculaci√≥n de estos mensajes publicitarios con los problemas ambientales no lleg√≥ hasta los a√Īos noventa.

La contaminación ambiental, la destrucción de la capa de ozono y el agotamiento de los recursos naturales fueron problemas que empezaron a llegar a nuestros oídos, gracias a las ONGs y medios de comunicación, tanto nacionales como internacionales. Los tratados y conferencias ambientalistas cobraron mayor importancia y empezaron a ser parte de las agendas de instituciones y otras organizaciones gubernamentales.

Es all√≠ cuando se empieza a identificar la necesidad de tomar medidas frente a las empresas cuyos procesos industriales generan tantos gases contaminantes y, de esta manera, los cambios llegan a las compa√Ī√≠as de forma pr√°cticamente obligatoria.

Una nueva oportunidad publicitaria

Las leyes y reglas planteadas en estos eventos ambientalistas abrieron una nueva rama en el sector publicitario y mercadólogo: el marketing verde ecológico, el cual se planteó como base comunicacional para esas empresas que contribuían activamente a la destrucción del medio ambiente y que, por ello, debían tomar medidas y limpiar su imagen.

Hoy podemos decir que la publicidad verde va mucho m√°s all√°, ya que no tiene como funci√≥n limpiar la imagen de una empresa o de una marca sino incentivar a que m√°s compa√Ī√≠as (y personas en general) adopten h√°bitos que no ocasionen da√Īos en la naturaleza.

Funciones del marketing ecológico

funciones del marketing ecológico

Teniendo presente la definición e historia del marketing ecológico, llega el momento de puntualizar algunas de las funciones de este tipo de mercadeo. ¡Conozcámoslas!

  • Transmitir una buena imagen de marca: el compromiso ambiental de las empresas habla muy bien de ellas, siempre y cuando sus acciones realmente est√©n vinculadas a lo que transmiten comunicacionalmente.
  • Sumarse a acciones ambientalistas: aunque cada vez son m√°s empresas y marcas comprometidas con el ambiente, el n√ļmero no es proporcional a la cantidad de compa√Ī√≠as que existen en un sector determinado. Por ello, el marketing verde ayuda a lograr esa transformaci√≥n y dar el paso hacia un compromiso real con el planeta.
  • Ayudar al consumidor en sus elecciones: si eres una persona a la que le preocupa el impacto ambiental de lo que consumimos, seguramente un producto con estrategias basadas en este tipo de marketing llamar√° tu atenci√≥n y, dependiendo de si cumple o no tus expectativas, podr√≠a ser tu elecci√≥n final.
  • Reorientar los objetivos de la empresa: una buena estrategia de marketing ecol√≥gico ayuda a reorientar los objetivos (comerciales o comunicacionales) de la compa√Ī√≠a, vincul√°ndolos con el medio ambiente y con aquello que se desea alcanzar comunicacional o comercialmente.

¬ŅCu√°les son sus beneficios?

beneficios de la publicidad verde

Si llegado a este punto a√ļn no te queda completamente claro para qu√© sirve la publicidad verde, quiz√°s con algunos de sus beneficios lograr√°s comprender la importancia de este tipo de mercadeo sostenible:

  • Transforma el modelo de negocio: la innovaci√≥n es uno de los beneficios m√°s notorios del marketing verde ecol√≥gico. Gracias a √©l las empresas se vuelven m√°s creativas y entienden la importancia de innovar en su sector, otorg√°ndole a sus consumidores un factor diferencial, como lo es la preocupaci√≥n por el medio ambiente.
  • Reduce el da√Īo ambiental: el marketing verde ecol√≥gico debe estar relacionado a acciones concretas que realmente reduzcan el da√Īo ambiental que puede ocasionar tu producto, desde su fabricaci√≥n hasta su comercializaci√≥n.
  • Gana nuevos clientes: as√≠ sean clientes potenciales, este tipo de marketing te permite ganar nuevos clientes que, como tu empresa, se preocupen por problemas ambientales y, por lo tanto, tienen algo en com√ļn.
  • Promueve acciones responsables con la naturaleza: tus acciones empezar√°n a ser visualizadas por m√°s personas (e incluso por tu competencia), lo que se traducir√° en la promoci√≥n de acciones responsables con cada uno de los elementos de la naturaleza.

Ahora que conoces qu√© es el marketing verde ecol√≥gico, desde cu√°ndo existe y cu√°les son sus principales funciones y beneficios, ¬Ņte animas a plantear una estrategia de este tipo en tu empresa? Con los objetivos claros y un p√ļblico objetivo concreto estamos seguros de que lograr√°s el impacto que deseas generar sobre tu audiencia ūüėČ

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